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    家电去年出口1057亿美元 彩电格局或发生变化

    2016-02-06 19:43:46 发布  本站原创   【字体: 】   浏览
    【导读】工信部公布的2015年1-12月电子信息主要产品进出口情况表显示,我国家用电子电器产品的出口总金额达1057亿美元,同比下滑0.6%;家电进口总金额198亿美元,同比下滑5%。

        工信部公布的2015年1-12月电子信息主要产品进出口情况表显示,我国家用电子电器产品的出口总金额达1057亿美元,同比下滑0.6%;家电进口总金额198亿美元,同比下滑5%。

        去年家电出口的形势严峻已经是板上钉钉。在主要大家电产品上,按照不久前海关总署的数据,2015年1~12月份,全年彩电出口总量达7183万台(其中液晶电视6895万台),同比2014年下滑3%,出口总金额777.1892亿元人民币,同比2014年下滑6.6%。

        白色家电方面,2015年1~12月份,我国空调产品出口总量达4140万台/套,出口总金额479.4545亿元人民币;冰箱出口总量3966万台,出口总金额337.4706亿元人民币;洗衣机出口2115万台,出口金额218.3807亿元人民币;微波炉出口5371万个,出口总金额164.558亿元人民币。

        除了冰箱出口总量增长2%外,空调、洗衣机和微波炉分别同比下滑4.9%、4.9%和6.8%,四大白色家电产品全年出口总金额更是全部下滑。

        所以,不管是主要大家电产品,还是广义上的家用电子电器产品,2015年的出口形势都不太乐观。

        在上述几个产业中,彩电行业的情况尤为值得关注,因为2015年,在内外销均不利的背景下,国产几家彩电品牌可能出现巨额亏损,这意味着2016年的家电行业,彩电业的大洗牌最先被引爆的可能性也最高。

        在乐视宣布入股TCL多媒体之后,彩电业界对于接下来的行业整合预测也多了起来。从舆论看,多数分析人士都判断,乐视和TCL多媒体不会是彩电界唯一的联姻案例,接下来还将有新看点。

        从整个2015年的彩电市场来看,彩电大尺寸进化方向,势不可挡。据市场调查机构中怡康线下月度零售监测数据显示,43寸、48寸、49寸、55寸和65寸份额实现增长,其中55寸份额接近1/4。

        在一份中怡康研究报告中,将大于等于55寸的市场定义为大板电视机市场,2015年大板的零售量渗透率达到了21.6%,零售额渗透率39.9%,未来大板的渗透率还会继续增长,预计2016年会达到25.5%。

        而在产品技术、外观方面,彩电差异化竞争加剧且亮点频现。据中怡康线下月度零售监测数据显示,彩电线下智能比重接近85%;4K比重达到53%,同比提高25个百分点;曲面、超薄依旧有很大的上升空间。

        中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,画质是消费者对于彩电产品的基本需求,也是行业内一直在突破的技术点,高色域属于对于彩电产品画质改善的技术,会和高清晰度的产品一样成为市场上的主流产品,预计2016年市场规模将达到760万台。

        而据家电网了解,HDR技术将成为2016年市场上的亮点之一,该技术也得到了包括索尼、三星、创维、TCL等众多厂家集体撑场。

        此外,量子电视技术在2016年大概率也会成为市场主流方向之一,2016年预计会有多个品牌将量子作为产品卖点进行市场宣传。

        2015年是中国家电行业的大冷年,很可能算得上是最近这几年寒潮之最,除了厨电等少数类别,几乎所有家电产业均出现了负增长,有些行业的下滑幅度大,彩电行业因巨亏企业多,尤其令业界印象深刻。

        一方面是老牌彩电企业的巨额亏损和新老彩电品牌的合纵连横,另一方面是从OLED、量子、HDR等各个方向涌来的技术创新和产品突破,在日系彩电品牌事实性退出后,国产彩电品牌内部也在悄然发生改变。未来两年,这两大因素很可能同时作用而激发彩电行业的格局发生突变。

     
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